Kokulu mağazalar

Bazı mağazaların kokuları var. Buna artık cidden inanıyorum. O markanın mağazalar arası bir koku koordinasyonu var..

Mesela bir SPX mağazasına yaklaşırken o bambu gibi tütsülü kokuyu hissedebiliyorsunuz. Veya LcWaikiki'deki şeker kokuları.. Geçen gün cacharel markasının önünden geçerken de güzel bir koku geliyordu:)

 

 

Sanırım bu, bazı markaların yaratmış olduğu bizlerin alışveriş isteğimizi de arttırmakla doğru orantılı. O markayla bütünleşmemizi sağlamak...

Bazı mağazalardaki müzikler de farklı. Bazısı daha hareketli, bazısı slow motion, bazısı gündemi takip eden müzikler çalışıyor. Bu müziklerden hoşlanırken, bazısı can sıkıcı veya gürültülüde olabiliyor!!! Bazen ben bile o müziklerin ritmine kapılıp eğlenceli alışveriş heyecanına kapılabiliyorum:) :) Bu marketlerde de oluyor. Güzel bir müzik eşliğinde süt almak sizi eğlendirebiliyor ;) ;) Sonra o sepet dopdolu :)

Aslında 5 duyumuza hitap eden pazarlama iletişim taktikleriyle karşılaşıyoruz. Gözümüze hitap eden orijinal paketlemeler, farklı ürünler, kulağımızda titreşen müzikler, dokunmadan almadıklarımız, illa dokunacağız, hatta açabiliyorsak paketi açıp içine bakacağız :/ ://

Kokusunu bildiğimiz mağazalar. Tadı damağımızda kalan ortamlar, yiyecekler, içecekler...

Bir de doğal kokulu olan yerler var. En güzelleri parfümerilerde olması gereken o kokular, ya da  bazı markaların çikolata yada kahve kokuları...

Ama benim en sevdiğim Kahve Dünyası'nın o dayanılmaz kahve ve çikolata kokusu.. Dayanılmaz, harika..

Bazen bir mağazaya girdiğimde sevdiğim bir müzik çalmaya başlıyor ve çıkmak istesem de çıkamıyorum, illa sonuna kadar dinleyeceğim hazır bulmuşken :) :) :)

 

Beğendiğiniz kokulu mağazalar varsa keyifli vakit geçirmeyi ihmal etmeyin, tadını çıkarın, anınızı yaşayın. Bu yıla girerken öğrendiğim Carpe Diem felsefesiyle...

 

 

 

Rengarenk ışıltılar

2014 yılına girmemize günler kala yeni yıl süslemeleri her yerde :) İnsana heyecan veren patlayan havai fişekler gibiler..

Nereye baksak karşımıza çıkan AVMler, yeni yılda rengarenk. Soğuk havalarda kaçışma noktam olan bu alışveriş merkezleri ışıl ışıl bir dünya sunuyor sanki. Uğradığım yerleri resmetmek beni de ışıldatıyor :)

 

 

 İstinye Park ışıltılarıyla parlıyor ;)



 

 Cevahir'de büyük hediye paketi ;)

 

ve benim gibi birçok resim çekenler... sosyal medyanın heyecanı burada başlıyor işte.. Bulunduğumuz yeri işaretlemek, "ordaydım" demek ;) Ordaydılar kaç bin kişi... Orda olanların arasına bir tıkla katılıveriyorsun. Kendimiz hakkında bir bilgiyi isteğimizle yayıyoruz.. Heyecanlarımızı paylaşıyoruz. Mutluluklarımızı, kimi zaman hüzünlerimizi..

 

 İstinye Park'ta ışıltılı geyikler ;)

 

 Capacity'de yeni yıl evi :)

Bu rengarenklik alışveriş isteğini de uyandırmıyor değil. Alışveriş edelim etmeyelim bu merkezleri dolduran bizler yeni yıl heyecanını buralarda görebiliyoruz. Yeni yıl, yeni umutlar, yeni bir hayatın başlangıcı gibi duruyor kimimize göre.

 

Galeria'da yılbaşı ormanı :)

Mağazalardaki renkli süslemeler, kimi yeşil, kimi beyaz çam ağaçları, kimi kağıttan yapılmış olanları.. Mağazaların tasarımsal yeni yıl konseptlerinden dikkat çekenleri var. Örneğin, Capitol Boyner mağazaları bunu başarıyla gerçekleştirmiş. Oynayan kuklalar yaratıcıydı.

 

 Capitol'de mavi-mor damlalar ;)

Tüm bunlara bakmak bile gözlerimi kamaştırıyor.. 2014 yılında rengarenk olalım. Hayallerimizin gerçekleştiği, umut etmeyi bırakmadığımız yepyeni olsun herşey..

kurumların kimlik kartları

Kurumsal bir yapı içine girdiğinizde firmanın logosundan, verdiği mesaja kadar gözünüze çarpan her şey bir bütünlük içerdiğini farketmişsinizdir. Dünyamıza giren markaların çokluğu kafamızı karıştırsa da beğendiğimiz, beğenmediğimiz bir çok firma mevcut. Ama bugün kurumsal kimlik yapısında nelerin önemli olduğunu ele alırsak karşımıza birçok şey çıkıyor.

  

Bu yapılandırmayı bazı firmalar çok önem verse de, kimisi pek de önemsemiyor. Karşıma çıkan tea markasının kimlik yapısı hoşuma gitti. 

 

Bir kurumun kimliği dendiğinde aklımıza sadece kurum içinde kullanılan kalemler, kağıtlar kartvizitler gelmemelidir. Kurum kimliği uzun süreçlerden oluşuyor. Bu süreç uzun bir zaman dilimini kapsamakta. Bu yüzden kurum kimliğini oluşturmak, her kurum için geçerli olmayabiliyor.

Kurum kimliğinin unsurlarından, kurum felsefesiyle firmanın hedef kitlesine, bulunduğu ülkeye veya uluslararası düzeydeki hedef kitlesiyle ve paydaşlarıyla bu felsefeyi bütünleştirmek gerekiyor. Farklı olmak için fark yaratmak gerekiyor.

Markanın bakış açısını yansıtan kurum kültürü kurumun her fonksiyonuna yansımaktadır. Kurumsal dizayn oluştururken ise, kurumun kültürünü tasarımsal hale getiren, ürünleriyle, ambalajından, satış noktalarına kadar yansımaktadır.

 

Kurumsal iletişim boyutunda firma ele aldığı halkla ilişkiler, sponsorluk, sosyal sorumluluk kampanyalarıyla, kurumsal reklamlarıyla beraber hedef kitlesiyle iletişim sağlar. Vermek istenilen mesaj(lar) iletişim boyutunda karşımıza çıkar. Burada önemli olan açıklık ve dürüstlüktür. Her kurumun hedef kitlesine ulaşması çeşitli pazarlama yollarıyla olmaktadır. Bu iletişim boyutuyla beraber kurumun çevresine yansıttığı davranış şekli kurumla bütünlük oluşturmalıdır.

Örneğin, Coca Cola,

  

 

Marka, “live on the Coke side of life” / “Hayatın her anında Cola ile yaşa” mesajını her reklamında yansıtmaktadır. Coca-Cola’yı hayatın her noktasıyla bütünleştirerek ürünün hissettirdiği mutluluk, heyecan, gençlik, canlılık duygularıyla bütünleştirerek Hedef kitle ile marka arasında etkileşim ve sempati duyulmasını, ürün ve/veya ürünleri içildiğinde, satın alındığında  kişide mutluluk uyandırdığını bir nevi bağımlılık yaratarak bunu sağlamaktadır. Dikkat edilirse, reklamlarda kullanılan her insan figüründe gülümseme ifadesi bulunmaktadır.

 

Ekonomik, toplumsal, siyasi, bilgilendirme, kalite davranışları kurumları  birbirinden ayırmaktadır. Kimisi güvenilir, kimisi muhafazakar, kimisi çok yönlü, kimisi kötü bilgilendirmeler yaparak ayrılmaktadır. Müşteriler de onlara yansıyan mesajlara göre, markaları takip etmekte, ya markayla olumlu bir iletişime geçerler ya da o markadan hoşlanmazlar. Kurumun imajıyla yansıtmak istediklerini bir objeyle, bir kişiyle, bir maskotla vb. özdeşleşerek kurum kimliğini yansıtır.

  

 

Her markanın hedef kitlesi farklılık gösterdiği gibi bazı markalar ise daha büyük düşünüp tüm dünyanın onların ürünlerini alması, takip etmesini istemektedir. Büyük başın büyük derdi olur misali, uluslararası bir marka zorlukları getirse de kurumun oluşturduğu kimlik yapısı ne kadar sağlam olursa başarısı da o kadar kalıcı olacaktır. 

 

Bilinçaltı ürün-marka-jingle

Bazı reklamlar var ki, reklam başlarken hangi marka olduğunu anlayabiliyorsun, ürünle markanın bütünleşmiş olması hafızamızda kayıtlı gibi. İster istemez gördüğümüz her imge bize bir markayı hatırlatabiliyor.

 

Örneğin, birden karşıma çıkan bir fıstıklı çikolata reklamı bana markayı hemen hatırlatıyor:) Renk, ürün ve marka. Tabi hemen hangi ürün olduğunu biliyorum ;)

 

 

 

 

 

şimdi olsa da yesek dedirten şu çikolata reklamları :)

 

 

ya da "ben bu müziği tanıyorum" gibi, bazı ürünlerin reklam müzikleri de dikkat çekici oluyor.. ve hemen hafızamıza kaydediyoruz.. hatta bazı markalarla bütünleşmiş jingle müzikleri tekrar gündemde. 90'ların unutulmayan reklam jinglelarından Kelebek Mobilyanın jingle tekrar karşımızda.."bir yere döşenir, her yere döşenir, Ke-le-bek" :))

bunun yanı sıra, "her ev güzel İs-tik-bal-le" ya da "Bürotime" reklamlarını da es geçmemek gerekir.. Bu örnekler çoğaltılabilir. İsterseniz aklınıza gelenleri sizde yazabilirsiniz.

 

Tabi bu rekabet ortamında bazı markalar elinde varolan tüm silahları tekrar gündeme taşıyarak hedef kitleyle, tüketiciyle iletişim kurmaktan yatıyor. İletişim kurmayı ister geleneksel medyadan, ister sosyal medyadan deneyebiliyorlar. Web sayfası olmayan firmayı firma saymayıp, artık sosyal medyadan olmayan firmaya bile şaşkınlıkla bakabiliyoruz.

 Bu yüzden yaratılan her ürün-marka ilişkisini bazen hedef kitleye tekrar hatırlatmak gerekiyor. Bu yüzden firmalar, gündemi iyi takip ederek ilerleyebilirler. Bu bir slogan, günümüze uyarlanan bir jingle, dikkat çekici bir reklam olabilir.